當品牌成為某一品類的代表時,由此帶來的競爭優勢是競爭對手所無法撼動的,這種競爭優勢可以幫助品牌成為所在行業的市場霸主,品牌通過獨特定位所形成的競爭優勢,是很難被改變和撼動的,除非企業自己放棄。到了中世紀的歐洲,手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記,以便顧客識別產品的產地和生產者。這就是品牌的識別意義。