品牌定義有三個關鍵詞:元素、受眾、意識。其次,品牌需要一些“受眾”,這些“受眾”是與品牌相關的人,是品牌所要影響的人。它不單單指消費者,還包括品牌的投資者、競爭者和企業員工、媒體記者等等?傊,“受眾”既要有買它的人,又要有賣它的人,因為有他們品牌才能生存!再次,品牌需要在受眾的“意識”中代表一些事物,可好可壞,可多可少,總之要“代表”。也就是說當你向受眾提起品牌時,他的“意識”中必須有所記憶或聯想。